Смена названия сети Леруа Мерлен в России стала частью глобальной стратегии компании. Рассмотрим этапы ребрендинга и его последствия для покупателей.

Содержание

Смена названия сети Леруа Мерлен в России стала частью глобальной стратегии компании. Рассмотрим этапы ребрендинга и его последствия для покупателей.

Хронология переименования

ГодСобытиеДетали
2004Открытие первых магазиновРаботали под названием "Леруа Мерлен Восток"
2012Начало ребрендингаПилотные магазины перешли на новое название
2014Полный переходВсе точки стали называться "Леруа Мерлен"

Причины изменения названия

  • Унификация с международным брендом
  • Создание единого стандарта обслуживания
  • Уход от региональной привязки "Восток"
  • Расширение географии присутствия по всей России

Основные изменения при ребрендинге

  1. Новый логотип и фирменный стиль
  2. Обновленные стандарты обслуживания
  3. Расширенный ассортимент товаров
  4. Введение единой программы лояльности
  5. Модернизация магазинов

Сравнение до и после переименования

ПараметрЛеруа Мерлен ВостокЛеруа Мерлен
Количество магазинов25107 (на 2023 год)
Средняя площадь12,000 кв.м18,000 кв.м
Ассортимент35,000 товаров60,000 товаров

Реакция покупателей

  • Первоначальное недоверие к изменениям
  • Быстрое привыкание к новому названию
  • Положительная оценка расширенного ассортимента
  • Одобрение новых стандартов обслуживания

Интересные факты о ребрендинге

  • Процесс переименования занял 2 года
  • На смену вывесок потрачено около 500 млн рублей
  • Обучение персонала новым стандартам длилось 6 месяцев
  • Старое название полностью исчезло к 2016 году

Переименование сети из "Леруа Мерлен Восток" в "Леруа Мерлен" стало важным этапом развития компании в России. Ребрендинг позволил вывести сеть на новый уровень, соответствующий международным стандартам качества.

Другие статьи

Как посмотреть счет в Альфа-Банке и прочее